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BrandMap – Transformando Marcas em Patrimônio

R$40,00

O livro BrandMap – Transformando Marcas em Patrimônio é uma obra diferenciada por combinar conceitos de branding ao modelo de gestão estratégica mais utilizado no mundo, o …

176 páginasAutor(es): Kleyton Pinheiro TorresISBN: 978-85-371-0517-7
Sumário

Sumário

LISTA DE SIGLAS E ABREVIATURAS
1. INTRODUÇÃO
2. A ARTE DE ADMINISTRAR MARCAS
2.1. Procter & Gamble
2.2. Branding: Gestão Estratégica de Marcas
2.3. Sistemas Insuficientes na Gestão de Marcas
2.4. Valorização do Branding
2.5. Criação Compartilhada de Marcas
3. BRANDMAP – O MAPA DA GESTÃO DA MARCA
3.1. Modelos de Gestão
3.2. Balanced Scorecard
3.3. Perspectiva Financeira
3.4. Perspectiva Clientes
3.5. Perspectiva Processos Internos
3.6. Perspectiva Aprendizado e Crescimento
3.7. Estrutura do Balanced Scorecard
3.8. Estrutura do BrandMap
3.9. Benefícios na Aplicação do BrandMap
4. CONCEITOS DE GESTÃO
4.1. Objetivos Metas e Indicadores
4.2. Visão de Futuro
4.3. Execução da Estratégia
4.4. Reuniões de Gestão
4.5. Considerações Complementares
5. PERSPECTIVA E LEALDADE À MARCA
5.1. Construção da Perspectiva
5.2. Estágios de Medição da Lealdade
5.3. Considerações Complementares
6. PERSPECTIVA QUALIDADE PERCEBIDA
6.1. Construção da Perspectiva
6.2. Estágios de Avaliação no Contexto do Produto
6.3. Estágios de Avaliação no Contexto do Serviço
6.4. Estágios de Avaliação no Contexto da Gestão
6.5. Considerações Complementares
7. PERSPECTIVAS E ASSOCIAÇÕES COM A MARCA
7.1. Construção da Perspectiva
7.2. Atributos do Produto
7.3. Atributos Físicos da Marca
7.4. Intangíveis
7.5. Benefícios
7.6. Preço Relativo
7.7. Classe de Produto
7.8. Uso/Aplicação
7.9. Perfil do Consumidor
7.10. Personalidade
7.11. Área Geográfica
7.12. Valores
7.13. Mitologia
7.14. Considerações Complementares
8. PERSPECTIVA E CONHECIMENTO DA MARCA
8.1. Construção da Perspectiva
8.2. Níveis de Conhecimento da Marca
8.3. Considerações Complementares
9. ESTUDOS DE CASO
9.1. Tradição em Papelaria e Escritório
9.2. Mais Saúde para o Seu Sorriso
9.3. Dedicação ao Ensino e Formação Humana
9.4. Beleza e Conforto para Mulheres
9.5. Administração de Ativos
10. CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
GLOSSÁRIO
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REF: 978-85-371-0517-7 Categorias ,

O livro BrandMap – Transformando Marcas em Patrimônio é uma obra diferenciada por combinar conceitos de branding ao modelo de gestão estratégica mais utilizado no mundo, o Balanced Scorecard.

O método de gestão da marca é uma proposta inovadora e aplicável à realidade de qualquer organização, independentemente de seu porte ou participação de mercado, além de poder ser implementada a toda e qualquer marca, seja ela uma empresa, instituição pública, ONG ou mesmo uma pessoa.

Enquanto muitos livros se detêm a falar sobre marcas, este vai além e explica como realizar a gestão da marca efetivamente, o que será profundamente útil a empresários, estudantes, professores, diretores de marketing, consultores, publicitários e interessados no assunto de modo geral.

A obra é bastante didática, tendo em vista que o seu maior objetivo é fazer com que o leitor pratique o modelo de gestão proposto. O livro possui uma área dedicada a fundamentos sobre gestão de projetos, exercícios, estudos de casos e comentários complementares ao conteúdo.

Em resumo, o livro responde a perguntas comuns: Como realizar a gestão de uma marca efetivamente? Qual o caminho? Como é o processo? Como realmente desenvolver esse planejamento na minha empresa ou no meu cliente? Acredito que, por questões como essas, a obra possui forte apelo comercial e uma importante contribuição para a geração de novos conhecimentos.

Peso 0.228 kg
Dimensões 210 x 148 x 2 mm
Autor

Kleyton Pinheiro Torres

Sumario

LISTA DE SIGLAS E ABREVIATURAS
<br />1. INTRODUÇÃO
<br />2. A ARTE DE ADMINISTRAR MARCAS
<br />2.1. Procter & Gamble
<br />2.2. Branding: Gestão Estratégica de Marcas
<br />2.3. Sistemas Insuficientes na Gestão de Marcas
<br />2.4. Valorização do Branding
<br />2.5. Criação Compartilhada de Marcas
<br />3. BRANDMAP – O MAPA DA GESTÃO DA MARCA
<br />3.1. Modelos de Gestão
<br />3.2. Balanced Scorecard
<br />3.3. Perspectiva Financeira
<br />3.4. Perspectiva Clientes
<br />3.5. Perspectiva Processos Internos
<br />3.6. Perspectiva Aprendizado e Crescimento
<br />3.7. Estrutura do Balanced Scorecard
<br />3.8. Estrutura do BrandMap
<br />3.9. Benefícios na Aplicação do BrandMap
<br />4. CONCEITOS DE GESTÃO
<br />4.1. Objetivos Metas e Indicadores
<br />4.2. Visão de Futuro
<br />4.3. Execução da Estratégia
<br />4.4. Reuniões de Gestão
<br />4.5. Considerações Complementares
<br />5. PERSPECTIVA E LEALDADE À MARCA
<br />5.1. Construção da Perspectiva
<br />5.2. Estágios de Medição da Lealdade
<br />5.3. Considerações Complementares
<br />6. PERSPECTIVA QUALIDADE PERCEBIDA
<br />6.1. Construção da Perspectiva
<br />6.2. Estágios de Avaliação no Contexto do Produto
<br />6.3. Estágios de Avaliação no Contexto do Serviço
<br />6.4. Estágios de Avaliação no Contexto da Gestão
<br />6.5. Considerações Complementares
<br />7. PERSPECTIVAS E ASSOCIAÇÕES COM A MARCA
<br />7.1. Construção da Perspectiva
<br />7.2. Atributos do Produto
<br />7.3. Atributos Físicos da Marca
<br />7.4. Intangíveis
<br />7.5. Benefícios
<br />7.6. Preço Relativo
<br />7.7. Classe de Produto
<br />7.8. Uso/Aplicação
<br />7.9. Perfil do Consumidor
<br />7.10. Personalidade
<br />7.11. Área Geográfica
<br />7.12. Valores
<br />7.13. Mitologia
<br />7.14. Considerações Complementares
<br />8. PERSPECTIVA E CONHECIMENTO DA MARCA
<br />8.1. Construção da Perspectiva
<br />8.2. Níveis de Conhecimento da Marca
<br />8.3. Considerações Complementares
<br />9. ESTUDOS DE CASO
<br />9.1. Tradição em Papelaria e Escritório
<br />9.2. Mais Saúde para o Seu Sorriso
<br />9.3. Dedicação ao Ensino e Formação Humana
<br />9.4. Beleza e Conforto para Mulheres
<br />9.5. Administração de Ativos
<br />10. CONSIDERAÇÕES FINAIS
<br />REFERÊNCIAS
<br />GLOSSÁRIO
<br />

Demonstracao

2017-08-29_08-39-17-BrandMap.swf

Exercicios

2017-08-29_08-39-03-VienaPremiumBrandMapRespostasExercicios.pdf

Paginas

176

ISBN

978-85-371-0517-7